Přejít na hlavní obsah
Nejčastější úkoly pro marketingového analytika

Nejčastější úkoly pro marketingového analytika

Sdílíte nadšení pro data? Možná by vás mohlo zajímat, jak s marketingovými daty pracujeme u nás v Kentico. Šli jsme totiž rovnou ke zdroji, podívali se pod ruce našemu marketingovému analytikovi a připravili seznam nejčastějších úkolů, se kterými se na téhle pozici u nás potkáte. A tady jsou! 

1) Webová analytika

Zkrátka a dobře – zajistit správné měření na webu Kentico Xperience a Kentico Kontent, umět data správně porovnávat nebo dokázat přijít na to, že někde něco nesedí. 

Pro měření na webu používáme běžně dostupné nástroje jako je Google Analytics, Google Tag Manager a HotJar

V Google Analytics se nám sbírají údaje o návštěvnících z celého světa. Nejčastěji vyhodnocujeme chování uživatelů, eventy a interakce. Implementovali jsme i složitější měření pro scrolling nebo sledování jednotlivců. V analýzách se potřebujeme dívat na data z Google Analytics hlediska delšího časového období nebo na složitější kombinace dimenzí a metrik, kdy dochází k samplingu. Proto často pracujeme přímo s Google Analytics API

Hodně nás láká vytvářet predikční modely a pokročilou segmentaci zákazníků, abychom byli v budoucnu schopni chování uživatelů na webu předvídat a nabídnout jim relevantní obsah a informace, které potřebují. 

Google Analytics je základ. My jsme se pustili i do pokročilejších měření.

2) Marketingové kampaně

Zřejmě nejvíce času a úsilí zabere vyhodnocování kampaní pro marketingový tým. 

Data do datového skladu získáváme jednak z Kentico Xperience, který umožňuje sbírat a analyzovat údaje o návštěvnících webu, a Microsoft Dynamics CRM. Poté nastupuje složité dotazování a tvorba SQL scriptů, abychom byli schopni získat potřebná a správná data, která následně nahráváme do Power BI a vizualizujeme. Tímto způsobem se snažíme vypočítat návratnost investic, jestli nám peníze vložené do kampaní skutečně přivedly platící zákazníky. Reporty ladíme podle potřeb marketingového týmu, ale vždycky je tu spousta prostoru přicházet i s vlastními nápady. 

Víme, že je tady prostor propojovat data ještě s dalšími systémy, třeba s Google Analytics. Výsledek by mohl být o mnoho zajímavější, protože bychom byli schopni získat o našich uživatelích daleko více informací. 

Vizualizace a reporty vytváříme pomocí Power BI.

3) Ad-hoc požadavky 

Na stole marketingového analytika mohou přistát i jiné úkoly z různých oddělení. Proto jsme si poslední část pojmenovali jako ad-hoc požadavky. 

Nejčastěji se jedná o ověřování hypotéz pomocí Google Analytics a hledání vysvětlení na otázky nejrůznějšího typu, například proč poklesla v některé zemi návštěvnost z určitého zdroje. Nebo to může být pomoc při vyhodnocení A/B testů či metodologické konzultace kolegům z marketingu nebo UX, kteří s analytickými nástroji také pracují a některá měření si vyhodnocují sami. 

Chcete to s námi posouvat dál? 

Můžete. Na našeho analytika Martina čeká nová pracovní příležitost, tak se pomalu poohlížíme po novém parťákovi. Pokud máte pocit, že by vás to s námi mohlo bavit, tak se nám ozvěte

Chcete si číst dál?

Jak vyrůst v UX Seniora? Máme systém!

„Milý Franto, dnes to jsou přesně 4 roky, co jsi k nám nastoupil. Tímto tě tedy pasujeme na UX Seniora!“ Tak tohle u nás neuslyšíte. Jestli je designér junior nebo senior, neposuzujeme podle odštípnut…

V kategorii UX

Děláme dobro

Za všechny ty roky jsme hodně vyrostli, stále se ale držíme hodnot, se kterými jsme začínali. V práci i mimo ni aktivně hledáme způsoby, jak dělat svět kolem sebe lepším. Zajímá vás, jak pečujeme o př…

V kategoriích Život v Kentico, Benefity a Video

B2B marketing je pro mě větší výzva

Ačkoliv se Martina Hatoňová ucházela původně o pozici Junior UX Designera, osud tomu chtěl jinak. Kolegové si přeposlali její životopis a Martina nastoupila do marketingového oddělení, ve kterém pracu…

V kategoriích Rozhovory a Marketing

Potkejte se s námi offline

  • Frontendisti.cz

    Přednáška Web Components - jak a proč je v Kenticu používáme od Petra Petřince na online meetupu Frontendisti.cz

  • DevOps Workshop 1/2

    Nudíte se na home office? Okořeňte si ho nadupaným dvoudenním workshopem. Naučíte se třeba, jak snadno jde automatizovat důležité části vývoje softwaru.  Navíc v přímém přenosu zboříme mýty, které o DevOps kolují po internetech. 

  • DevOps Workshop 2/2

    Pokračování středečního workshopu.